YOYO VERSUS JUNO
La sfirsitul lunii ianuarie am inceput sa vedem la televizor spoturi ciudate care anuntau despre aparitia unui serviciu nou pe piata de telefonie mobile numit YoYo. Pe mine de mult nu ma enervat atit de mult un spot asa cum a fost cazul cu YoYo. La inceputul lunii februarie a inceput atacul masiv al publicitatii YoYo. Multa lume se intreba cine sta in spatele acestui serviciu de parca ar fi fost atit de greu de inteles ce si cum. Era de ajuns sa privesti pe ce panouri erau plasate afisajele stradale ca sa intelegi ca YoYo http://www.yoyo.md e un produs Moldcell caci acestea erau plasate pe panourile pe care de regula Moldcell isi expune publicitatea la serviciile sale. Tot in luna februarie site-ul rusesc http://www.advertology.ru a publicat un articol despre campania YoYo. Potrivit acestei surse campania YoYo a fost creata de biroul creativ din Ucraina numit Sahar http://www.sahar.com.ua/ru De parca in Moldova nu sunt suficiente agentii (apropo, in Moldova sunt peste 150 de agentii de publicitate). Avem agentii bune care au luat premii internationale si care au oferit clientilor sai campanii reusite. Pe mine ma indigneaza ca Moldcell a aplat la o agentie din exterior din simplul considerent ca la noi a crescut mult calitatea lucrarilor publicitare si sa ridicat la standarde internationale (evident sunt si exceptii). In articolul din Advertology, Cristina Coscodan, Marketing Director Moldcell, spune ca “reiesind din faptul ca pe piata din Moldova nu exista un serviciu care sa corespunda necesitatilor segmentului de tineret, atit la capitolul politici de pret cit si la capitolul politici de comunicare, Moldcell a ajuns la idea de a crea o propunere cu totul noua capabila sa satisfaca toate necesitatile publicului respectiv”. Imi vine sa zimbesc la auzul acestor lucruri caci sunt false si minciunoase caci in toamna anului 2007 in Moldova a fost lansat serviciul Juno www.juno.md de catre compania Orange. Jerome Poulain, Marketing Director Orange Moldova , a publicat pe blog-ul sau http://www.orangeblog.fr/web/jsp/blog.jsp?blogID=8405 o scurta informatie despre aparitia YoYo. Jerome Poulain vorbeste depre “un drole de truc de communication” (un truc vesel de comunicare) facind referire la YoYo. Orange si Moldcel se afla intr-un continuu razboi de marketing. Spre deosebire de Moldcell, Orange are o alta maniera de a comunica pietii serviciile sale. Nu ma refer la stilistica comunicarii ci la corectitudinea felului in care este expusa informatia. Orange vine cu inovatia iar Moldcell spune peste vre-o jumatate de an ca ia venit idea. Eu consider ca publicitatea Juno se ridica mult peste nivelul celei facute pentru YoYo. O fi Sahar o agentie buna (are totusi un palmares impresionant de premii) dar nu cred ca au reusit sa ofere pietii moldovenesti o campanie de succes asa cum a fost cea facuta in cazul Juno. Publicitatea la YoYo e prea creativa in timp ce la Juno e simpla, amuzanta si pe intelesul tuturor. Prin YoYo, Moldcell si-a propus sa reduca cota de piata a celor de la Orange . Eu nu cred ca YoYo va reusi sa atinga acest obiectiv.
