Tuesday, June 20, 2006

Jocul de-a imaginea Moldovei


 

Acum probabil in toate familiile politistilor e multa panica si zarva. Ofteaza saracii … Imi imaginez cum acum se chinuie. Nu maninca. Stau mai mult prin sali de forta si trag la fiare de le …ies ochii. Vorba e ca saptamina trecuta la Guvern a avut loc o descutie foarte serioasa. Mai serioasa ca niciodata. Potrivit BBC “Prim Ministrul Republicii Moldova, Vasile Tarlev, a cerut Ministerului Afacerilor Interne sa transfere politistii rutieri obezi la alte functii din cadrul institutiei respective”. “In timpul sedintei de guvern, Prmierul Tarlev a spus ca “aspectul fizic al politiei rutiere reprezinta imaginea tarii. Ei trebuie să corespunda inaltimii, latimii si diametrului”, se arata intr-o relatare a BBC. Foarte interesanta initiativa. Se vede ca doar aceasta problema exista in Moldova iar Premierul …nu poate dormi noaptea din cauza ei. Ei bine, acesta este nivelul de intelegere a imaginii tarii. Politistii intr-adevar nu au un aspect prea placut.  Dar nici neplacut. Pe mine nu ma intereseaza daca ei sunt grasi sau nu. Ma intereseaza doar un singur lucru: sa-si faca treaba. Cererea Premierului are un caracter dicriminatoriu si este inadmisibila. Sper ca totul va ramine doar la nivelul discutiilor insa…cine stie. Da. Ar fi bine pentru imaginea tarii ca politistii sa aiba peste 1 85, ochi albastri, manierati … Insa e putin probabil ca acest lucru sa va intimpla vreodata. Ma bucura totusi faptul ca exista interes pentru subiectul imaginea Moldovei. Inseamna ca lumea se mai gindeste la acest subiect si este un lucru bun. Insa nu politistii ne vor rezolva problema.

Posted by Ion Sclifos at 12:37:34 | Permalink | No Comments »

Monday, June 19, 2006

Gafa sezonului la Moldova 1


Fotbal… Da am sa vorbesc si eu despre fotbal. Oricum, nu in fiecare zi e Campionatul Mondial de fotbal.  Recunosc ca nu sunt un microbist impatimit. Rar cind privesc un meci de fotbal. Pot sa privesc, sa zicem o finala sau un meci cu participarea Braziliei sau Italiei. Cei care iubesc fotbalul  (si sunt foarte multi) pot sa vizioneze trensmisiunile meciurilor la postul Moldova 1 care are dreptul exclusiv de a transmite acest eveniment pe teritoriul Republicii Moldova. Teoretic, cel ce detine un asemenea drept are o multime de avantaje. Canalul are o audienta mult mai mare decit in mod obisnuit si are astfel posibilitatea de a cistiga bani buni din publicitate. Se pare ca cei de la Moldova 1 nu prea inteleg acest lucru de vreme ce o duc extrem de prost la capitolul plasarea publicitatii in perioada transmiterii meciurilor de fotbal. Ieri, duminica, citeam acasa un articol publicat in Economiceskoe Obozrenie unde situatia respectiva a fost descrisa cu lux de amanunte cum se spune. Nu am sa reproduc ceea ce sa scris. Am inteles doar ca cei de la Moldova 1 au pierdut citeva sute de mii de euru. Eu inteleg ca postul nu are nevoie de bani. O duce foarte bine. La ce le-ar trebui aceste citeva sute de mii de euro ?! Se vede ca nu le trebuie. Lasind gluma la o parte, comportamentul celor de la Moldova 1 este unul cel putin ciudat ca sa nu folosesc alte calificative. Comportamentul postului a creat o mare defavoare business-ului autohton. Acesta a ratat, din cauza postului, posibilitatea de a face niste bani. Cu siguranta nu putini. In acelasi timp, postul si-a creat o imagine proasta in fata agentiilor de publicitate. Aceasta si asa era una nu tocmai favorabila celor de la Moldova 1. Acum situatia sa agravat pentru post caci nu in curind cei din publicitate vor dori sa aiba de a face cu acest post. In final, in primul rind, cei care pierd nu sunt reprezentantii postului, nu companiile, nu agentiile de publicitate si clientii lor. Si acestia au avut de pierdut. Si nu putin. Cei care pierd cel mai mult sunt telespectatorii care nu vor avea posibilitatea de a viziona programe interesante. Pentru a fi create e nevoie de bani. Postul nu prea are bani. O duce prost din totdeauna la acest capitol. Acum insa a ratat intr-un mod … sansa de a obtine niste bani pentru a investi in canal. Oricum… Brazilia va cistiga campionatul. Ce va cistiga insa Moldova 1? ….exact – nimic. Ce va cistiga telespectatorul? Fa un gest unind degetul mare cu cel aratator si vei intelege… -:)
Posted by Ion Sclifos at 16:32:39 | Permalink | No Comments »

Friday, June 16, 2006

Conexiunea versus centrarea asupra consumatorului


Ieri am citit un articol pe blog-ul lui Jennifer Rice, directorul unei firme din California care ofera  consultanta in domeniul brand-urilor. Firma se numeste Mantra Brand. In acel articol, autoarea, spune ca este necesar de a reconsidera modul de lucru al comaniilor in relatia cu consumatorii. Marketingul modern se ghideaza dupa principiul potrivit caruia consumatorul trebuie sa fie in centrul atentiei unei companii. Cosumatorul este acel element, primordial, pentru care exista o companie. Daca vom neglija consumatorul, vom avea de pierdut, produsele si serviiciile firmei nu se vor cumpara si, in final, toata afacerea se va duce pe apa simbetei. Autoarea spune ca a sosit timpul ca aceasta abordare sa fie modificata din cauza evolutiilor business-ului dar, in special, din cauza progresului tehnologic. Acest progres permite azi ca relatia dintre o companie sa fie alta. Jennifer Rice vorbeste despre o conexiune care ar pemite ca relatia dintre companie si consumator sa fie una mai strinsa. Deci nu trebuie sa ne concentram asupra consumatorului ci trebuie sa ne inter-conectam. Cum? Prin intermediul noilor tehnologii dar si prin tehnici de marketing. Noi tehnici de marketing. Viziunea mea este ca in viitorul nu prea indepartat aceasta inter-conexiune va fi cea care va ghida si comaniile din Moldova. Peste ocean, acest lucru  deja se produce.
Posted by Ion Sclifos at 12:26:43 | Permalink | No Comments »

Calitatea in contextul publicitar din Moldova


Subiectul calitate versus publicitate este unul complex. Este dificil de spus ce este calitatea in publicitate. Rezultatul este cel care conteaza in primul rind si doar dupa aceasta in joc intra notiunea de calitate. Daca un spot este bine facut, arata bine, creat dupa toate regulile  nu inseamna ca el va avea eficienta necesara companiilor. Evident un spot prost facut, fara gust, creat de neprofesionisti in ale creatiei, este ceva de care o companie care doreste sa faca publicitate pentru serviciile sau produsele sale trebuie sa fuga. Estetica materialului publicitar conteaza. Un material prost facut nu va atrage atentia si banii alocati vor fi aruncati in vint. Am discutat recent cu un director al unei importante agentii de publicitate din Moldova si el mi-a spus ca azi in Moldova sunt agentii de publicitate care pot face o treaba buna. Multa lume critica totusi aceste materiale si spun ca au o calitate proasta. De regula ei spun ca aceste materiale pur si simplu nu  arata/suna, bine si nu reusesc sa atraga audienta, nu comunica acel mesaj care ar avantaja brandul respectiv. Spoturile pe care le vedem la televiziunile moldovene sunt din ce in ce mai bune in sensul – cum arata. Calitatea imaginii este una vizibil mai buna decit acum, sa zicem, 5 ani. Lucrurile progreseaza. Incet dar progreseaza si aceasta tendinta, de imbunatatire, am convingerea, se va mentine si se va amplifica. Businessul din Moldova este tot mai performant si tot mai competitiv iar publicitatea care se face tine cont tot mai mult de aceste aspecte. Acum 10 ani, de exemplu,  situatia era catastrofala. Spoturile tv erau executate oribil. Pur si simplu schimbai canalul cind se difuzau respectivele spoturi. Acum insa situatia sa schimbat. Ceva se poate de vazut. Sunt convins ca in viitorul apropiat publicul din Moldova va avea posibilitatea sa vada spoturi tot mai bune. Nu are cum sa nu se intimple asa pentru ca business-ul este altul.
Posted by Ion Sclifos at 11:26:00 | Permalink | No Comments »

Thursday, June 15, 2006

Discover us?

Guvernul impreuna cu MEPO a anuntat de ceva timp lansarea unui proiect de branding al Moldovei numit “Discover us”. In sine, o asemenea initiativa este binevenita. Ar fi fost mai bine daca acest proiect sau un alt proiect similar ar fi fost lansat mai de mult. Insa, mai bine mai tirziu decit niciodata.  In lumea de azi nu se poate fara un brand de tara. Fiecare tara este ceva, este un brand. Are o perceptie. Lumea o priveste intr-un anume fel. De felul cum tara respectiva este privita depind foarte multe lucruri. In principal beneficiile sunt de natura economica dar nu numai. O tara cu un brand puternic are de cistigat mult mai mult decit o tara care are o perceptie, un brand, proasta din partea diverselor publicuri, in special cele externe. Un brand – tara atractiv, poate trezi interesul oamenilor de afaceri sa investeasca anume in aceasta tara. Turisitii vor veni intr-o tara care se bucura de o perteptie buna unde stii ca ai ce vedea. Deci brandul de tara este un lucru extrem de important. Accentuiez - extrem de important. Tarile au devenit companii in lumea satului global. La fel ca si companiile, tarile trebuie sa fie managerizate  cu multa atentie. Imaginea unei tari este aproape totul in lumea de azi. Este greu de spus daca este bine sau nu dar, aceasta este lumea in care traim. Pentru a fi competitivitiv in acest sistem este necesar ca brandul de tara se fie inteligent pozitionat in lume.  Imaginea Moldovei… dar are Moldova o imagine? Are. Insa aceasta poate fi usor modificata pentru ca tara este una putin cunoscuta. Nu am sa ma opresc acum la imaginea Moldovei. Este un alt subiect. O alta discutie. Insa voi reveni la ea. Despre proiectul moldovenesc pot doar sa spun ca este unul care mie imi trezeste multiple semne de intrebare. Proiectul nu este cel care ne trebuie. Da, este bine ca ceva se face, insa cind este vorba de un subiect atit de important, este necesar ca acest ceva sa se faca bine si chiar foarte bine. Ce sa descopere lume? Deseori ma gindesc ce ar putea sa descopere un strain despre Moldova. Mare lucru nu ii putem arata. De fapt, chiar nu stiu ce ii putem arata si ce ar putea decoperi. Cu siguranta, daca va veni in Moldova va ramine dezamagit. Va spune ca vinul e bun si femeile frumoase si … atit. Este adevarat, avem vinuri bune, desi…, avem femei frumoase, …unele din ele, …ei si? Pentru a fi atractiva in ochii lumii Moldova trebuie sa se re-gindeasca, sa se re-inventeze. Voi reveni  la acest subiect pentru ca este unul mult prea important ca sa nu fie analizat in profunzime. 

Posted by Ion Sclifos at 11:36:20 | Permalink | No Comments »

Dependenti de Brand-uri


Societatea contemporana a transformat omul intr-o fiinta dependenta de brand-uri. Dimineata cind ne sculam bem un anumit ceai, cafea Jakobs sau Nescafe sau…, mincam piine de la Franzeluta sau de la brutaria de dupa colt, ungem pe piine unt produs de o firma, bunaoara, din Balti sau Chisinau. Ne barbierim cu aparate de ras Gillette sau Bic. Folosim crema de ras Nivea sau Gillette. Punem pe noi un tricou Motor si blugi Lee. Iesim din casa si dam peste alte brand-uri. Ele ni se arunca in ochi pe strada, in transport, la servicu. Peste tot dam de branduri. Acestea au facut ca noi sa avem un anumit stil de viata, se ne imbracam intr-un anume fel, sa mincam anumite bucate, sa bem apa produsa de o anumita companie etc.
 Omul de azi se afla in captivitatea brand-urilor. Viata omului contemporan nu poate fi imaginata fara brand-uri. Brand-urile sunt utile, fac viata mai interesanta si permit omului sa se simta intr-un anume fel. Dar este o dependenta de buna voie? Partial Da. Partial Nu. Pe de o parte, brand-urile satisfac anumite nevoi si dorinte iar pe de alta parte, sunt insi care determina care sunt acele nevoi si dorinte si, in dependenta de constatarile lor, “arunca” pe piata anumite brand-duri. Aceasta “aruncare” are un caracter special. Ea este bine gindita si elaborata cu mare grija. Acesti insi, persoane sau companii, “drogheaza” societatea cu brand-duri. Unele din ele sunt intr-adevar utile in timp ce altele mai putin sau chiar de loc.  Acest blog este unul in care vom discuta despre branduri si dependenta de acestea. Este bine sa intelegem ce sunt aceste brand-uri pentru a avea o viata traita cu intelepciune. Blog-ul va contine informatii si din ale domenii conexe in special, marketing si comunicare dar si despre alte lucruri.  Va multumesc. Aveti grija de brand-uri.
Posted by Ion Sclifos at 09:32:42 | Permalink | No Comments »